路透专访:中国中兴通讯借4G东风提高未来智能手机出货量--副总 / 5 years ago路透专访:中国中兴通讯借4G东风提高未来智能手机出货量--副总2 分钟阅读* 中兴通讯明年智能手机出货量八千万部 * 今年终端业务部门营收增长15%左右 * 2016年公司智能手机出货量达1亿部 作者 林琦 路透上海6月9日 - 中国通讯设备大厂--中兴通讯 高层周一在上海表示,随着4G(第四代移动通讯)网络在全球主要市场的推广,公司将借此东风扩大智能手机出货量。公司计划明年智能手机出货量达8,000万部,其中4G手机占六成以上。 今年公司设定的智能手机出货量目标为6,000万部,其中4G手机占四成左右,2013年实际销售4,200万部。负责手机和平板等终端业务的公司执行副总裁曾学忠表示,公司将继续走精品路线,相信今年终端部门的营收增长15%左右,同时对盈利大幅增长有信心。 “4G给了我们弯道超车很好的机遇。”他在接受路透专访时指出,今年全球4G市场主要是在中国、美国、日本、韩国和澳洲等市场,明年将进一步在欧洲和亚太市场铺开。 他预计,三四年以后全球约七成手机都是智能手机,而中国和美国将肯定跻身全球最大的单一市场之列。 中兴通讯旗下三块主要业务分别为运营商网络设备、终端、政企事务及其他,其中网络设备仍占据公司营收半壁江山,终端业务贡献近三成营收。 中兴通讯是全球第七大智能手机生产商。第一季,中兴手机已跻身美国市场前四名,并且在美国预付费市场上排名第二,仅次于三星电子 。中兴亦是中国市场上最早推出4G手机的智能手机厂商。 不过目前而言,三星电子和苹果 瓜分了全球智能手机行业几乎所有的利润,其他厂商的毛利很低。而过去以贴牌生厂为主的中兴通讯等中国手机生产厂,一度被外界认为其手机利润趋近零。 中兴通讯年报显示,去年公司终端部分毛利为14.81%,远低于公司其他产品,如运营商网络和电信软件系统等分支业务均在30%左右。而全球手机大厂苹果 2013财年的毛利高达37.6%,三星电子去年毛利为40%。 **走精品路线** 中兴通讯的手机策略有了明显转变,自有品牌手机占比已提高至六成,毛利率成为更关注的目标。去年底刚接手终端业务的曾学忠指出,公司关注焦点正由运营商逐步向用户端倾斜,同时减少机型数量,走精品路线,目前公司已减少了近一半的机型。 打通零售渠道是这一转型战略不可或缺的。他介绍说,今年在中国市场上,公司除了强化与中国移动 三大运营商的合作,还加强与线上线下零售端渠道的合作,例如在苏宁 、国美 和迪信通等家电零售连锁店中开设1,000家中兴品牌店中店;并与京东 、天猫等线上渠道展开紧密合作。 同时,公司的双品牌战略已见成效,被定位于中高端照相手机的子品牌努比亚(Nubia),正逐步被国内外消费者所接受。中国国家主席习近平夫人彭丽媛在出访欧洲时公开使用Nubia Z5 Mini,该款手机被消费者戏称为“国母手机”。而3月新发布的Nubia X6手机,更是成为消费者抢购商品。 他透露,努比亚今年销量将是数百万部。此前负责Nubia业务的总经理倪飞曾预计,今年努比亚销量同比增长至少300%。 中兴品牌下的几款主打手机产品亦受到市场欢迎。天猫中兴官方旗舰店近期曾就新机型中兴天机(Grand SII)推出七轮申购,都被很快抢购一空,其网上预约量逾一千万部。 “产品若获得市场认可,我们将一代代延续下去, ”曾学忠说,今年将会推出一些优秀手机产品的升级版和优化版,例如下半年公司将推出面向美国职业篮球联盟(NBA)球迷的手机。 他说,公司的目标是提供消费者可负担得起的精品手机,简单而言就是高性价比,这样才能赢得消费者喜爱,公司业务才能持续增长。 公司设定的2016年的智能手机销售目标是1亿部,其远景目标是成为全球消费电子领域品牌。不过其在终端业务的发展估计会遇到强劲挑战,不仅要与三星苹果等国外知名大厂竞争,联想 、华为 及小米等中国同行亦在致力发展其智能手机业务,例如成立仅四年的小米公司,已提出明年销售1亿部的目标。 中兴通讯A股周一收报12.60元人民币,跌2.25%;H股则收小涨0.26%,报15.20港元。(完) (审校 杨淑祯)